• 东阿阿胶倡导文化养生理念 引领“滋补中国”新“食尚”
  • 发稿时间:2017-01-06   来源:人民日报   【字体:

1221日,第十届冬至阿胶滋补节在阿胶圣地——东阿县举办。从2007年至今,冬至阿胶滋补节已经成功举办了十届。十年踪迹十年心,冬至阿胶滋补节已经成为中医药行业的一件盛事,引领“滋补中国”新“食尚”。

而就在不久前,联合国教科文组织正式批准将二十四节气列入人类非物质文化遗产代表作名录,时光更迭,岁月留声,同样作为国家级非物质文化遗产的东阿阿胶制作技艺,两项重量级“非遗”终于在冬至这天相遇,碰撞出持久的生命力。

传统技艺焕发新光彩

俗语说:三九补一冬,来年无病痛。冬令进补,也是我国的传统风俗。

今年的冬至阿胶滋补节以《节气美食》开场。东阿阿胶将美食与节气合二为一,“择时而食”的滋补理念以一种视觉上的体验呈现于人们的眼前。国家京剧院的京剧大师们奉献了一场异彩纷呈的京剧专场演出《阿胶史诗音乐剧——水火之恋》,国粹、国药交相辉映。夜里,重头戏“九朝贡胶开炼告祭礼”登场,属于国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺的每一个步骤都充满了仪式感,让人们重温古人智慧的同时,也体会今人的传承创新。

十年来,冬令进补阿胶养生论坛已经成为冬至阿胶滋补节的必备节目,从文化传承维度展现了东阿阿胶身为行业引领者的责任自觉与行业前瞻。与往届不同的是,除了国医大师与中医专家的参与,民俗专家也一道畅聊滋补之道,共话阿胶之效,共倡冬至进补。

随着二十四节气被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,冬至等中国传统节日正被世界所认识熟悉。于冬至取水炼胶,炼制出一年当中最珍稀的阿胶品种,继承延绵的阿胶文化,传递传统非遗精华。中国中药协会阿胶专业委员会首任轮值主任、国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰表示:“我们将持续向外界证明东阿阿胶对‘寿人济世’使命的坚持,以及对传统文化的坚守和传承。”

值得一提的是,第十届冬至阿胶滋补节成功打通了线下终端与线上电商的通道。为了方便消费者进补阿胶,东阿阿胶对熬胶平台进一步升级,联合全国百城万店举办“免费熬胶送辅料”活动,更好地为终端消费者提供免费熬胶增值服务,一时间各大药店门庭若市,胶香四溢。

“滋补中国”开启新风尚

2007年第一届冬至阿胶滋补节举办,至今已走过了十年历程。今年的冬至阿胶滋补节上,东阿阿胶与阿里健康共同联手倡导“滋补中国”行动,希望通过这一行动,唤起在纷繁忙碌生活之中,人们对于健康的尊重,对家人的呵护,对爱的虔诚!“东阿阿胶作为阿胶行业与滋补行业的引领者,以行业发展为己任,立足自身,搭建舞台,合作共赢。”中国中药协会会长房书亭说。

阿里健康CEO王磊此前曾提到,“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后,针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略。“滋补中国”与各地政府、品牌企业、行业协会合作,为其推荐的高品质滋补品打上标签,让消费者能够更多了解和购买到源自产区的地道滋补品。东阿阿胶的加入,助力“滋补中国”地道品质,落地文化养生的发展理念,铺就成线上线下一体化的销售与服务网络。“滋补中国”是一种开放的合作模式,更是一种具有战略高度的理念。

作为阿胶行业最杰出的代表,以及国家级非物质文化遗产代表性传承人企业,东阿阿胶以振兴中医中药、弘扬民族文化为己任,大力传播阿胶养生文化,匠心打造极致品质阿胶,引领阿胶成为滋补养生第一品类,成为全国连锁药店最大单品。“东阿阿胶是中国养生文化的倡导者和领导者,东阿阿胶一直而且未来也将继续成为滋补领域的品质代名词。”秦玉峰表示。在阿胶圣地启动的冬季养生盛事,在传承弘扬中医药滋补瑰宝的同时,也是在唤醒民众对中医药文化的历史记忆。

《“健康中国2030”规划纲要》提出“把健康融入所有政策,加快转变健康领域发展模式,全方位、全周期维护和保障人民健康,大幅提高健康水平,显著改善健康公平”。到2030年,健康服务业总规模将增加到16万亿元,中医药迎来广阔的发展空间。( 人民日报  20161223   13 版 

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